Lucas Martin Il y a 16 ans, la marque suisse On faisait timidement ses premiers pas dans le monde du sport. Qui aurait cru qu’elle deviendrait un acteur incontournable de l’équipement sportif, s’alliant avec des célébrités telles que Zendaya et Kylian Mbappé ? Non seulement elle a su séduire les amateurs de course à pied, mais elle s’aventure désormais dans l’univers du football, avec une ambition qui dépasse de loin les frontières du simple équipementier. En effet, On s’engage à devenir un géant du marketing sportif et de l’innovation, et sa montée fulgurante ne semble pas prête de s’arrêter. Que révélera l’avenir pour cette marque qui a transformé l’essence du sport moderne ?
Les débuts audacieux de On : une révolution dans le running
Tout a commencé dans les Alpes suisses, où Olivier Bernhard, un triathlète passionné, a eu une idée révolutionnaire : concevoir une chaussure de running capable d’amortir les chocs de manière innovante. À l’époque, il n’était pas question de célébrités, juste d’une ambition farouche de redéfinir la perception de la performance dans le monde de la course. En 2010, avec ses co-fondateurs Caspar Coppetti et David Allemann, ils testent des prototypes faits de morceaux de tuyaux d’arrosage, alliant style et performance. Cela donne naissance à la technologie CloudTec, un système qui promet une sensation de « courir sur des nuages » en absorbant les chocs, aussi bien horizontalement que verticalement.
La première chaussure, la Cloudsurfer, est lancée sur le marché en 2012. Le succès est immédiat et déclenche une avalanche de retours positifs de la part des athlètes. Par la suite, de nouveaux modèles verront rapidement le jour, chacun plus léger et plus performant que le précédent, grâce aux précieux retours des utilisateurs. En fin d’année 2019, On frappe fort en s’associant à Roger Federer, offrant ainsi à la marque une visibilité inestimable. Roger n’est pas seulement une figure emblématique du tennis, mais aussi un fervent amateur de course à pied, faisant d’On une marque attrayante pour un marché plus vaste.
L’ascension rapide et l’impact technologique de On
En seulement cinq ans, On a vu son portefeuille d’athlètes se diversifier. Des stars comme Iga Swiatek sur le court de tennis, aux sportifs du triathlon, la présence de la marque s’est intensifiée. Ses chaussures ne sont plus seulement réservées à la course à pied, mais s’étendent aussi au fitness et à l’outdoor. L’absorption des chocs associée à un style trendy attire aussi la jeune génération, avide d’authenticité et de performance. Mais plus qu’un simple produit, On développe une culture de marque engagée, axée sur la durabilité et l’innovation. Cela commence à se ressentir : de plus en plus d’ongles de marche sur Instagram ne portent que des modèles On.
Le virage vers le football : la superstar Kylian Mbappé rejoint On
En 2026, On franchit une nouvelle étape audacieuse en s’attaquant au marché du football, le sport le plus populaire au monde. Dans un coup de maître, Kylian Mbappé, icône du football français et international, quitte Nike pour rejoindre la marque helvète. Ce mouvement a été qualifié d’audacieux, surtout au regard des années passées où Kylian a construit son image. Pourquoi maintenant ? La réponse, selon les experts, est simple : On est en plein essor et souhaite jouer dans la cour des grands, à savoir l’industrie du football.
Les enjeux de ce partenariat historique
Ce partenariat entre Mbappé et On ne se limite pas à une simple relation de sponsoring ; il inclut un rôle d’actionnaire et vise à établir une gamme de produits spécifiquement conçus pour le football. Avec Thierry Henry comme directeur du football, la marque allie expérience et viralité. Ce duo promet d’apporter une vision qui combine performance et esthétique, transformant potentiellement les attentes des consommateurs. Les campagnes marketing préfigurées laissent entrevoir un ton frais, dont l’objectif est d’attirer non seulement les athlètes, mais aussi les jeunes fans de football.
Ajoutons à cela une promesse de durabilité, car On poursuivra son engagement envers l’environnement en incorporant des matières recyclées dans ses nouveaux produits. Cette nouvelle approche de la mode sportive est de plus en plus plébiscitée par le public, surtout par les milléniaux et la génération Z qui se préoccupent souvent de l’impact environnemental de leur consommation. Ainsi, l’ascension de On dans le monde du football s’accompagne d’une série de promesses qui redéfinissent les standards du marché.
Le rôle d’Ambassadeurs : Zendaya et l’allure lifestyle de On
Pour cimenter son statut, On n’hésite pas à conquérir d’autres sphères en s’associant à des personnalités influentes comme Zendaya. Son image de style et de succès attire une clientèle diverse et younger qui désire arborer des pièces ayant du caractère, tout en bénéficiant d’une performance indéniable. Cette transition vers un look lifestyle, où le sport flirte avec la mode, est habilement orchestrée par On pour maximiser l’impact de ses campagnes marketing.
Zendaya, avec ses millions de followers sur les réseaux sociaux, devient un atout imparable dans la stratégie de communication de la marque. En participant à des campagnes publicitaires et en s’affichant avec les modèles On, elle apporte une crédibilité et une visibilité qui, dans le cadre d’une stratégie de marketing multi-segments, ne peuvent être sous-estimées. La présence d’une telle icône montre que la marque aspire à occuper un espace aussi bien dans le sport que dans l’univers fashion.
Quand le lifestyle rencontre la performance
On s’engage à élargir son offre non seulement pour les athlètes, mais aussi pour ceux qui désirent un style de vie actif, mais mode. À travers ses collaborations, la marque entend prouver que performance et style ne sont pas mutuellement exclusifs. Pari réussi ? Les chiffres, avec plus de sept millions d’athlètes séduits dans 90 pays, parlent d’eux-mêmes. L’équipementier est désormais coté à la Bourse de New York, un vrai testament de l’ascension fulgurante de la marque. Le secret de ce succès réside dans sa capacité à innover tout en inspirant, faisant d’On un modèle à suivre pour les futurs entrants sur le marché.
Objectifs ambitieux et expansions futures de On
En visionnant l’avenir, On ne se contente pas de se reposer sur ses lauriers. Lors de sa journée investisseurs à Zurich, ses dirigeants ont révélé un objectif audacieux : atteindre un chiffre d’affaires de 7 milliards de dollars d’ici 2029, en se diversifiant encore davantage. Cela implique une expansion dans d’autres sports, notamment le golf, avec une entrée prévue sur le marché d’ici 2027. On ne s’arrête donc pas à quelques produits phares, mais vise à posséder une place de choix dans l’univers du sport en général.
Les opportunités se multiplient, et les stratégies clés incluent non seulement des collaborations avec des athlètes influents mais aussi une mise en avant de valeurs telles que l’innovation technologique et le respect de l’environnement. Cette stratégie est accompagnée par une promesse de durabilité qui rassure les consommateurs sur l’impact environnemental de leurs choix.
Quand l’innovation rencontre le marché : de nouveaux défis
Dans une industrie où l’innovation est primordiale, le défi pour On est de continuer à surprendre son public. Offrir des produits conçus pour satisfaire les exigences des athlètes tout en restant esthétiquement plaisants est un chemin semé d’embûches. Cependant, avec des figures emblématiques comme Kylian Mbappé et Zendaya à ses côtés, la marque semble être bien positionnée pour relever ces défis.
On va devoir jongler entre différentes attentes et tendances pour s’imposer dans les prochains chapitres de son histoire, à savoir : comment maintenir la qualité tout en étendant son champ d’action ? C’est probablement la question la plus cruciale pour cet équipementier qui ne cesse d’élever la barre.
Pourquoi On est devenue une marque de sport incontournable ?
La combinaison d’innovations technologiques, d’un portefeuille d’athlètes de renom et de campagnes marketing ciblées a propulsé On sur le devant de la scène.
Comment Kylian Mbappé influence On ?
Kylian Mbappé, en tant qu’ambassadeur et actionnaire, donne une visibilité importante à On et oriente ses perspectives vers le football.
Quel est l’impact de Zendaya sur la marque ?
Zendaya attire une clientèle jeune, démocratisant ainsi l’accès aux produits On au-delà du cadre sportif.
Quels sont les futurs projets de On ?
On prévoit de se diversifier dans des sports tels que le golf et de continuer son expansion sur des marchés globaux.
Comment On intègre la durabilité dans ses produits ?
La marque utilise des matériaux recyclés et promeut des valeurs écologiques dans sa stratégie produit.
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